くまモンの年商は?デザイナーは? プロフィールや著作権を調べてみた

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くまモン / 年商 / デザイナー / プロフィール / 著作権
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こんにちは、くま「モン」だと知らなかったタクシー運転手です。

 

熊本市の公式キャラクターの「くまモン」は、
認知度も高くすっかり定着しているかと思います。
(東京のスーパーで、くまモン関連商品コーナーがあったり)

 

自治体も乗っかったゆるキャラブームも、
現在ではひと段落した感はあります。笑
・・・しかし、くまモンの快進撃は止まらないようです!

 

年商1280億円のお化けコンテンツ「くまモン」とは

くまモンは熊本県のPRキャラクターですが、
何か気が付いたら露出が増えて定着した感じがありますね。

そこで、くまモンの出自はどんなもんかと、
気になって調べてみました。

 

名前:くまモン
出生地:熊本県
誕生日:3月12日
身長:約200cm
体重:約100kg
性別:男の子
役職:営業部長 件 しあわせ部長

出典:公式サイトとWikipediaより筆者まとめ

 

 

くまモン誕生は九州新幹線が全線開業した、
2011年3月12日とされています。

 

当初は九州新幹線の認知度UPを目的に、
誕生した「ゆるキャラ」ですね。

 

新幹線元年事業アドバイザーとして、
地元である天草出身の放送作家・脚本家である、
小山薫堂(こやまくんどう)氏が抜擢されました。

 

そして、地元の人達が見なれた熊本の風景はコンテンツになると、
「くまもとサプライズ」を提唱します。

「くまもとサプライズ」は、平成23年3月の九州新幹線全線開業をきっかけに、
熊本県の人びとが、自分たちの周りにある「サプライズ=ハッピーなびっくり」を再発見し、
「サプライズ=ハッピーなびっくり」を熊本県の人びとをはじめ、全国の人びとへ広め、
熊本をさらに活気とハッピーがあふれる街へと成長させていくプロジェクトです。

 

出典:くまもとサプライズ公式HPより

 

小山薫堂氏は「くまもとサプライズ」のロゴの制作を、
友人である著名デザイナー・水野学氏に依頼しますが、
水野学氏がキャラクター展開を逆提案。

 

・・・これが「くまモン」の誕生の契機となります。

 

 

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「くまモン」デザイナーはあの水野学氏

当時の熊本県知事の蒲島氏が「くまモン」採用の決定をして、
2010年3月の発表となりました。

 

・・・今では「くまモン」のキャラクターは定着しましたが、
このキャンペーンの成否を決める上で、
水野学氏の逆提案が無かったらここまでの定着は難しいのでは?

と、思えるようなここまでの躍進っぷりです。

 

それもそのはず、
水野学氏はブランディングに関して、
日本の第一人者である方だったのです!

 

水野学氏の略歴

名前:水野学(みずの まなぶ)
誕生日:1972年5月7日
出身:東京都生まれ
学歴:1996年多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業
経歴:卒業後2社のデザイン事務所を経て、
1998年に個人事務所「Good Design Company」を設立。

ブランド作りの根本から、商品企画まで幅広く総合的にディレクションを手掛ける。
手掛けたブランドはくまモンの他にも、NTTドコモ「ID」の企業や官公庁など幅広い。

国内はもとより海外での受賞歴や著作も多数出版する、
日本のブランディングに関しての第一人である。

 

 

くまモンのキャラクターデザイン費は公表されていませんが、
そんなに安い仕事ではないはずです。

 

・・・東京オリンピックでのエンブレム問題で、
佐野研二郎氏の件で大炎上したのは2015年でした。

 

デザインやブランドに懐疑的な目が向けられている背景で、
奈良市が水野学氏に支払った国民文化祭のロゴマークの値段が、
540万円であることが発覚して絵院上騒ぎとなりました。

 

(炎上の趣旨はデザインのクオリティの話では無く、
そこまでのクオリティを税金で賄うのはどうかが本質?)

 

友人の小山薫堂氏からの依頼ですが、
ビジネスとして同程度のデザイン料は発生しているでしょう・・・

 

 

くまモンの経済効果は、軽く2,000億円超えも?

しかし、くまモンの経済波及効果は目を見張るものがあり、
日銀(日本銀行)が異例の調査で試算まで弾いてます。笑

 

日銀のくまモン調査発表によると、
2011年11月から2013年10月の経済波及効果が、
なんと2年間で1244億円と試算しています。

 

広告換算(TVなどでメディアに露出した扱い)では、
90億円以上とオバケコンテンツに成長しました。

 

・・・もうデザイン料がいくらかを気にするのは、
バカバカしくなる効果ですね。笑

 

くまモンはライセンス料を取らない戦略で利用が広がりましたが、
キャラクター利用商品の2016年度の売上は、
なんと1,280億円となっています!

 

ライセンスを解放する戦略で熊本地震の際は、
柔軟な対応で復興に関する用途で、
許諾を解放したこともありました。

 

くまモンを旗印にして、
復興の応援の気運も高まったようで、
本当に素晴らしい一連のキャンペーンに育ちましたね!

 

 

利用の許諾は注意しましょう!

くまモンブランドを管轄しているのはもちろん熊本県ですので、
使用の際には先ず事業者登録が必要です。

・・・その後に利用の許諾を県に申請する流れとなります。

 

私が利用したい場合は個人のブログなので、
下記に該当すれば申請する必要は無いようです。

 

Q. 個人が利用する場合でも、利用申請が必要となるか。

A. 以下に例示するような場合は必要ありません。

(1)個人のツイッターやフェイスブック、LINE等のSNSのトップ画面に、くまモンのイラスト(又は写真)を利用する場合
(2)個人のSNSやHP、ブログなどの記事としてくまモンのイラスト(又は写真)を掲載する場合
(3)ランニング仲間数人が揃いの(既成の)くまモンTシャツを着て練習や試合に出ること
(4)営利目的ではないが、自分で作ったくまモンのマスコットを、制作経費だけもらって身内にプレゼントする場合
(5)個人で楽しむ事を目的に自分で作ったくまモンのマスコット等を、自分のブログなどに掲載する場合

 

個人利用の場合でも、著作権の表記は行ってください。
日本語表記 ©2010熊本県くまモン

外国語表記 ©2010 kumamoto pref. kumamon

※くまモン利用申請(よくある質問)より

 

事業者の中には事業者登録をしないで、
無断でくまモンを利用しているケースもあるようです・・・
(県が把握しているのは7割程度の説も)

 

熊本県に関する商品で無くても、
くまモンを使用したりだとか悪い輩は絶対数いますね。

 

個人で利用する場合でも著作権の表記は忘れがちなので、
ここは守っておきたいところです!

 

 

今回はくまモンを復興のシンボルとして紹介することにより、
少しでも認知が広がれば良いなと取り上げました。

 

 

 

熊本の地震で被害に遭われましたが、
復興されることを心より願っています・・・

 

 

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大変ですが、なかなか面白いですよ♪

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